Rinennaを作ろうと思った理由と開発秘話

Rinenna洗剤を作ろうと思った理由

布おむつの商品開発と販売

第一子の育児休暇中に、東日本大震災が起こりました。
その時私・平島は神奈川県に住んでいましたが、首都圏では紙おむつを含むの日用品の買い占めが起こり、 街中から紙おむつが姿を消していました。
困り果て、棚の隅に残っていた布おむつを買ったところからRinenna（旧名称：Estlance）は始まりました。
初めて使った布おむつは、ゴミも出ず、素材も優しく、赤ちゃんもなんだか気持ちがよさそう。
汚れたらこまめにおむつ交換をするようにもなり、赤ちゃんとのコミュニケーションも増え、いいことばかりだなと思いました。
でも当時、主に流通していたのは「布おむつカバー」と「輪おむつ」でした。
布おむつカバーのサイズを選び間違え、赤ちゃんの身体と合わずに漏れてしまったり、洗濯機の中で輪おむつが絡まるのが不便だったり、 デザインが好みでなかったり…もっとママたちが快適に、心地よく使える布おむつを作りたいと思うようになり、布おむつの開発を始めました。

布おむつをご購入くださったお客様からのメール

Webでコツコツ売り始め、売上も伸びてきた頃、突然お客様からこんなメールが・・・ 「うつになりました 布おむつを洗濯して、洗濯して、 もみ洗いする毎日に疲れて うつになりました。
いい商品だったけど、断念します。
いろいろアドバイスいただいてありがとうございました。
」 自分が納得できる布おむつを開発し、本当に良いものを届けていたつもりだったのに、 お母さんに負担をかけてしまったことが、本当にショックでした。
それと同時に、やっぱりもみ洗いって面倒臭いし、汚れたおむつを手で触るのって嫌だよなとも思いました。

はじまりは布おむつ

リネンナという洗濯洗剤は、元々手がけていた「布おむつ」がきっかけで生まれました。
布おむつのハードルはなんと言っても「汚してしまった後の処理＝洗濯」ですよね。
赤ちゃんのお肌に良い事は分かっているけれど、「自分では清潔に保てるのかが心配」「手洗いなど手間がかかる」などがネックになり、布おむつに手を出せずにいたり、挫折してしまう…というご意見も多かったんです。
布おむつは汚れてしまったら、汚物を丁寧に取り除き→もみ洗いをして→洗濯機 というのが一般的な工程です。
赤ちゃんのあいだは、ミルクや夜泣き、離乳食の準備やお散歩…etc. ただでさえママの毎日は大忙しなのに、オムツ替えの度にその処理をしなければならないなんて…。
それでも、「赤ちゃんのために」という想いで、紙おむつより断然手間暇のかかる布おむつを使うママのために出来る事はないか？頑張るママをもっと楽にしてあげたい。
そんな想いからこの洗濯洗剤の開発がスタートしました。

もみ洗い無しで汚れを落とせる洗剤を作りたい！

Rinenna洗剤の開発秘話

実験と検証の繰り返し

洗剤を開発するにあたり、「誰でも楽に」「安全に」「環境にやさしく」「汚れが確実に落とせる」という点に、こだわりました。
そのため実験は、 普段通りのお洗濯で落ちるのか、という検証の繰り返し。
友人たちに布ナプキン・布おむつと開発中の洗剤を送り洗濯実験に協力してもらい、Before/Afterの写真を元に洗剤を改良、 また新しい洗剤で実験・検証を何度も行いました。
もみ洗いを一切しなくても、本当に落ちる洗剤を作ることにこだわったのは、ストレスを感じることなく布おむつや布ナプキンを使って欲しいからです。
家事を担う方たちが、家事によって疲弊することがないように、暮らしを快適にする製品を生み出しすために、妥協せず、こだわり続けました。

リネンナのこだわり

リネンナは布おむつ汚れに使用する事が前提だったので、洗浄力には徹底的にこだわりました。
ウンチは考えつく限り、身体から出る汚れの中で最もキタナイと想像できる汚れですから。
洗浄力にくわえて、忙しいママとセンシティブな赤ちゃんのために生まれた洗濯洗剤だからこそのこだわりがあります。
・洗浄力 ・少ない工程でキレイに ・肌と環境に優しいこと これら矛盾するようなこだわりを全て叶えるために、素材やブレンド率を試行錯誤し誕生したのがこの【つけ置き洗剤】リネンナなんです。

赤ちゃんの肌に触れるものだから安全な洗剤を

布おむつは、赤ちゃんのデリケートな肌に触れるものだから、安全なものを作ることにもこだわりました。
蛍光剤不使用で色落ちしにくいものを、そしてもみ洗いをせずに、つけ置きするだけで本当に汚れが落ちる洗剤を。
こうして、出来上がった洗剤がRinenna#1です。

Rinenna洗剤の特徴

母乳やミルク・食べこぼしの汚れに

赤ちゃんや小さなお子様がいらっしゃるご家庭はどうしても洗濯物の量が増えてしまいますよね。
下着に着いた汚れだけでなく、母乳やミルクの吐き戻しや、食べこぼしの汚れにも効果的な【Rinenna#1】

タンパク質汚れにフォーカス

身体から出る汚れである「皮脂汚れ」「タンパク質汚れ」は、水に溶けにくい性質のため、普段のお洗濯では落としきること難しい汚れとなります。
Rinenna#1はこの落としにくいタンパク質汚れにフォーカスし、タンパク質分解酵素の働きで「皮脂汚れ」も「タンパク質汚れ」もごっそり落とすことができる洗剤です。

現在は幅広い年齢層の方々にご愛用頂き、沢山の方がリピート購入をして下さっています。
頑固な汚れも落とす「つけ置き”だけ”洗濯」は、育児や仕事、家事で忙しい方にこそお試しいただきたい洗剤です。

大切な衣類の生地を傷めない

Rinennaの洗剤は、厳選した洗浄成分と酵素を独自配合し、汚れを”浮かせて”落とすことにこだわっているため、衣類の風合いを損ねにくいのも特徴です。
こすらずにキレイに汚れを落とすことができるので、お気に入りのお洋服を買った時の様な状態で、長く綺麗に着ることができます。

洗濯は「する」ものではなく、「落ちる」もの

ごしごし洗う時間をホッと一息つける時間に変えたい。
人生一度きりだから、大切な時間を過ごしてほしい。
私たちは、「暮らしを快適に」をミッションに、それを叶える製品を作り続けます。
ぜひRinennaの洗剤をお手に取って感じていただけたらうれしいです。

忙しいママにほっと一息つける時間を・・・

何かと多い家事量と、それにかかる時間を少しでも減らして、忙しいママたちにホッと一息つける時間を作ってもらいたい。
【Rinenna#1】は忙しいママたちの強い味方。
出産のお祝いとしても活躍しています。

おむつを卒業しても…

開発を進める中、気がついたのが「リネンナは布おむつを使うママに限らず、子育てママにはぴったり」と言う事。
子どもって、めっちゃくちゃ汚しませんか？(笑) 汗っかきだし、色々さわってはお洋服で手を拭いちゃうし、転んで怪我して血がつくし、お出かけ用のお気に入りのお洋服の時にかぎってダイナミックに食べこぼすし…。
そんな時、「はぁ〜…」って思わずため息をついちゃうんですよね。
やってくれたな…って。
だって、いつも通り洗濯機で洗っても全然きれいにならないし、 強めの洗剤や漂白剤を使うと生地が傷むし、毎回クリーニングに出していたらコスパが悪すぎる…。
良い状態を保つのは至極困難このうえなし、です。
リネンナは、身体から出るタンパク質汚れを落とすのが大得意なので、子どもの毎日につきまとう汚れとは相性抜群！ 洗濯機に放り込む前につけ込めば、他の家 事をしている間にリネンナが汚れをしっかり落とします。
家事が終われば洗浄液ごと洗濯機へ。
本当にカンタンなんです。
お洗濯の煩わしさを知ってい るからこそ、本当に「家事ラク」なアイテムを作りました。
忙しいみなさんのお役に立てますように。